La publicidad digital es una forma de marketing que utiliza Internet para enviar mensajes promocionales a los clientes. Puede adoptar muchas formas, como anuncios de banner, anuncios de vídeo y anuncios de texto. La principal ventaja de la publicidad digital es que permite a las empresas dirigirse a un público específico con precisión láser.
Por ejemplo, las empresas pueden utilizar la publicidad online para dirigirse a los clientes en función de su ubicación, edad, sexo, intereses e incluso historial de navegación. Como resultado, las empresas pueden sacar el máximo provecho de su dinero dirigiéndose a los clientes potenciales que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios.
Hay diferentes tipos de publicidad digital, cada uno con sus propias ventajas y desventajas. Un tipo popular de publicidad digital son los anuncios pago por click, que aparecen en sitios web y aplicaciones. Pueden ser eficaces en términos de alcance y visibilidad, pero también pueden ser ignorados por los usuarios o considerados intrusivos y además costosos si es que no tienes experiencia con los algoritmos de la publicidad digital.
El pago por click permite a las empresas pujar o apostar por palabras clave para aparecer en la sección de publicidad pagada en los resultados de las búsquedas. Esta puede ser una forma eficaz de llegar a clientes potenciales que ya están interesados en lo que ofreces, pero también puede ser cara. El marketing en las redes sociales es otra opción, que consiste en crear y compartir contenido en las plataformas de las redes sociales para promocionar tu marca o producto. Esta puede ser una gran forma de conectar con clientes potenciales, pero requiere una importante inversión de tiempo y recursos. En definitiva, no hay un tipo de publicidad digital “correcto”: todo depende de tus metas y objetivos empresariales específicos.
A medida que el mundo del marketing sigue evolucionando, también lo hacen las métricas con las que se mide el éxito. En la era digital, hay una serie de métricas clave que todo anunciante debe vigilar. He aquí cinco de las más importantes:
1. Impresiones: Mide el número de veces que tu anuncio es visto por clientes potenciales.
2. Clicks: Mide la frecuencia con la que los clientes potenciales hacen clic en tu anuncio.
3. Conversiones: Mide la frecuencia con la que los clientes potenciales realizan la acción deseada después de hacer clic en tu anuncio.
4. Costo por conversión: Mide cuánto gastas en cada conversión, es decir, en cada acción deseada que realiza un cliente potencial después de ver tu anuncio.
5. Retorno de la inversión (ROI): Mide cuántos ingresos generas por cada dólar que gastas en publicidad. Al hacer un seguimiento de estas cinco métricas, puedes obtener una imagen clara de la eficacia de tu campaña de publicidad digital y hacer los ajustes necesarios para garantizar el máximo retorno de la inversión.
Las plataformas de publicidad digital son ahora un elemento básico de las estrategias de marketing de la mayoría de las empresas. Estas plataformas permiten a las empresas dirigir sus anuncios específicamente a determinados grupos demográficos, haciendo que los anuncios sean más eficaces. Las plataformas de publicidad digital más populares son Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads.
A continuación revisaremos las 5 plataformas de publicidad más importantes en la actualidad…
Los anuncios de Google son una forma de publicidad online que permite a las empresas mostrar anuncios en el motor de búsqueda de Google y en otros sitios web afiliados a Google. Hay cuatro tipos principales de anuncios en los Anuncios de Google: de texto, de imagen, de vídeo y de medios enriquecidos. Los anuncios de texto son el tipo de anuncio más sencillo y común, y consisten en un titular, una descripción y una URL. Los anuncios de imagen pueden ser estáticos o animados, y pueden utilizarse para promocionar un producto o servicio. Los anuncios de vídeo son similares a los de imagen, pero incluyen un vídeo en lugar de una imagen. Los anuncios rich media son el tipo de anuncio más interactivo y atractivo, ya que incluyen elementos como la animación, el sonido y la participación del usuario. Cada tipo de anuncio tiene sus propios puntos fuertes y débiles, por lo que las empresas tendrán que experimentar para encontrar la combinación adecuada para sus necesidades.
La mayoría de la gente está familiarizada con Facebook como plataforma de redes sociales, pero son menos los que saben que también puede utilizarse para la publicidad. Los anuncios de Facebook son una herramienta que permite a las empresas dirigirse a grupos demográficos específicos con anuncios diseñados para aparecer en las noticias de los usuarios. Hay varios tipos de anuncios de Facebook, cada uno de los cuales tiene un propósito diferente. Por ejemplo, las “publicaciones potenciadas” permiten a las empresas promocionar el contenido existente a un público más amplio, mientras que las “ofertas de Facebook” pueden utilizarse para crear cupones digitales. Las empresas también pueden utilizar los anuncios de Facebook para atraer tráfico a su sitio web o promocionar un próximo evento. En general, los anuncios de Facebook son una poderosa herramienta que puede utilizarse para lograr diversos objetivos de marketing.
El Administrador de Empresas de Facebook es una herramienta que permite a las empresas gestionar sus páginas de Facebook y sus cuentas de publicidad. Ofrece a las empresas la posibilidad de crear y gestionar los roles de las páginas, así como de acceder a las herramientas de información y de reporte. El Administrador de Empresas de Facebook también facilita la publicación de anuncios en Facebook, así como el seguimiento del rendimiento de esos anuncios. En general, el Administrador de Empresas de Facebook es una herramienta valiosa para las empresas que quieren sacar el máximo partido a su presencia en Facebook.
Los anuncios de LinkedIn son un tipo de publicidad online que permite a las empresas dirigirse a los usuarios de LinkedIn con anuncios específicos. Hay cuatro tipos diferentes de anuncios de LinkedIn: Contenido patrocinado, InMail patrocinado, Anuncios de texto y Anuncios de pantalla. Los anuncios de LinkedIn pueden ser una forma estupenda de llegar a clientes potenciales que ya están comprometidos con tu negocio o sector. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los anuncios de LinkedIn son una herramienta que debe utilizarse con estrategia y cuidado: un exceso de publicidad puede alejar rápidamente a los clientes potenciales y acabar con tu presupuesto, si no eres familiar con la publicidad en LinkedIn te recomiendo ponerte en contacto con expertos y especialistas en marketing digital. Si se utilizan con prudencia, los anuncios de LinkedIn pueden ser una forma eficaz de conectar con nuevos clientes potenciales y hacer crecer tu negocio.
Los anuncios de Twitter son una forma de que las empresas promocionen sus productos o servicios en la plataforma de Twitter. Hay dos tipos de anuncios de Twitter: Tweets Promocionados y Cuentas Promocionadas. Los Tweets Promocionados son tweets que aparecen en las líneas de tiempo de los usuarios aunque no sigan al anunciante. Las Cuentas Promocionadas son cuentas de Twitter que aparecen en la sección “A quién seguir” de las líneas de tiempo de los usuarios. Los anuncios de Twitter pueden dirigirse a los usuarios en función de sus intereses, ubicación o datos demográficos. Las empresas también pueden dirigirse a los usuarios que hayan participado en sus tweets en el pasado.
Sin duda has visto anuncios de Instagram mientras te desplazas por tu feed. Pero, ¿te has preguntado alguna vez qué hay que hacer para crear uno? Empresas de todos los tamaños pueden beneficiarse de la publicidad en Instagram.
Los anuncios de Instagram se crean a través de la herramienta Administrador de empresas de Facebook. Esta herramienta permite a las empresas crear y seguir sus campañas publicitarias en todas las plataformas de Facebook, incluida Instagram. Para crear un anuncio en Instagram, las empresas tienen que seleccionar primero su objetivo, o lo que quieren que consiga su anuncio. Entre los objetivos más comunes de los anuncios de Instagram se encuentran el aumento de la notoriedad de la marca o el aumento del tráfico del sitio web. Una vez seleccionado el objetivo, las empresas pueden seleccionar el target demográfico y el presupuesto para la campaña publicitaria.
Hay cuatro tipos principales de anuncios de Instagram: foto, vídeo, carrusel e historias. Los anuncios de fotos son el tipo de anuncio más básico y consisten en una sola imagen. Los anuncios de vídeo pueden durar hasta 60 segundos y pueden incluir varias imágenes o clips encadenados. Los anuncios en carrusel permiten a las empresas incluir varias imágenes o vídeos en un solo anuncio, por el que los usuarios pueden desplazarse. Por último, los anuncios de Historias son vídeos o imágenes a pantalla completa que aparecen durante 24 horas en el feed de Historias de un usuario antes de desaparecer.
Si quieres que tu marca llegue al mayor número de ojos posible, la publicidad digital es una forma estupenda de hacerlo. ¿Pero por dónde deberías empezar? Hay tantos formatos de publicidad digital que puede ser difícil saber cuál es el adecuado para ti. Aquí tienes un rápido resumen de seis opciones populares:
Son los tradicionales anuncios “banner” que ves en los sitios web. Los hay de todas las formas y tamaños, y pueden colocarse en casi cualquier sitio web o aplicación.
Los anuncios de texto de Google son una forma estupenda de llegar a tu público objetivo. Al dirigirte a palabras clave específicas, puedes asegurarte de que tu anuncio aparezca frente a personas que ya están interesadas en lo que ofreces. Y como los anuncios de texto son breves y directos, es más probable que llamen la atención que otros tipos de anuncios. Además, con el sistema de pago por click de Google, sólo pagas cuando alguien hace click en tu anuncio, por lo que sabes que tu inversión está funcionando. Así que si buscas una forma eficaz de anunciarte, considera los anuncios de texto de Google.
Como su nombre indica, son anuncios que se publican en redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Tienen una gran variedad de formatos, como texto, imágenes, vídeo e incluso carruseles (una serie de imágenes por las que se puede pasar).
Es posible que hayas notado últimamente un nuevo tipo de anuncio que aparece en tus sitios web favoritos. Estos anuncios, conocidos como anuncios nativos, están diseñados para mezclarse con el contenido que los rodea. A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos no suelen destacar ni interrumpir tu experiencia. Por el contrario, están pensados para ser leídos y utilizados de la misma manera que el resto de la página. Algunas personas piensan que los anuncios nativos son más eficaces que los tradicionales porque son menos intrusivos y más relevantes para el contenido que los rodea. Sin embargo, otros creen que los anuncios nativos no son más que una nueva forma que tienen las empresas de colar la publicidad en nuestras vidas. ¿Qué opinas tú? ¿Son los anuncios nativos una adición bienvenida, o simplemente otra forma de contaminación digital?
Son anuncios que te siguen en Internet después de que hayas visitado un determinado sitio web o realizado una acción específica (como abandonar el carrito de la compra). Están diseñados para recordarte lo que te interesaba para que vuelvas y completes la compra.
Son el sueño hecho realidad de los anunciantes: clips cortos que aparecen antes, durante o después de los vídeos online. La gente no puede saltárselos (como ocurre con los anuncios de televisión), así que está prácticamente garantizado que verán al menos una parte de tu anuncio en vídeo.
Los anuncios responsivos de Google están diseñados para ajustar su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a casi cualquier espacio publicitario disponible en un sitio web o aplicación. Esto significa que pueden aparecer como un banner tradicional, un anuncio en forma de rascacielos o incluso un anuncio nativo que se mezcla con el contenido circundante. Y como están impulsados por la tecnología de aprendizaje automático de Google, también pueden optimizarse para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing, ya sea generando más clientes potenciales, impulsando más ventas o algo totalmente distinto. Lo mejor de todo es que los anuncios responsivos son fáciles de configurar y gestionar: sólo tienes que crear tu anuncio con la herramienta de AdWords de Google y elegir la opción “responsivo” al configurar tu campaña. A partir de ahí, Google se encargará del resto, ajustando automáticamente tu anuncio para que se adapte al espacio en el que se muestre. Así que si buscas una forma fácil de llegar a más clientes y alcanzar tus objetivos de marketing, prueba los anuncios adaptativos de Google.
¡Ahí lo tienes! Seis formatos de publicidad digital que debes tener en cuenta para tu próxima campaña. Y recuerda que no hay una solución única para todos los casos de marketing; el mejor enfoque suele ser una mezcla de diferentes tácticas. Así que experimenta y encuentra lo que mejor funciona para tu negocio
Ahora que lo sabes todo sobre la publicidad digital y sus plataformas, ¡es hora de empezar a crear los tuyos!, contáctanos hoy mismo para una valoración gratutia de tu estrategia de marketing digital.
